这两年内容这块的门槛其实是在提高的，随便糊弄的东西越来越难有效果。

内容这块最费功夫

看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。

跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

先把基础打牢

HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

先说个前提，别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

我习惯先看问题再谈方案。连病都没诊断，开的方子能靠谱吗。

就这点事。

只投钱不养内容，停投那天就是归零那天。

后来才发现，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。这点挺重要。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

这事吧，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。反正记着就行。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

给这件事留至少十来个月。前面基本看不到动静，正常。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

AI 搜索带来的变化

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。具体还得看情况。

我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

顺便提一句，URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

听起来简单，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

我自己踩过，我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。

说白了，别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

今天写得有点多，能看到这的估计是真需要。